中央空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)曙光
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2015-10-28 12:00
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監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)331.16億元,與去年同期相比下滑4.%。按產(chǎn)品類(lèi)別看,只有多聯(lián)機(jī)實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),其他產(chǎn)品都有不同程度下滑。
與前一度連續(xù)出現(xiàn)的高溫天氣對(duì)應(yīng)的是持續(xù)低迷的中央空調(diào)市場(chǎng),各企業(yè)對(duì)未來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)普遍保持謹(jǐn)慎甚至悲觀的態(tài)度。
據(jù)統(tǒng)計(jì),多數(shù)中央空調(diào)企業(yè)效益出現(xiàn)下滑,最大降幅超過(guò)10個(gè)點(diǎn)。中央空調(diào)行業(yè)猶如當(dāng)下的股票市場(chǎng)承受著接連挫敗,顯得疲憊不堪。不過(guò),伴隨著國(guó)家加大力度推廣PPP合作模式以及房地產(chǎn)行業(yè)逐步復(fù)蘇,各企業(yè)對(duì)市場(chǎng)亦抱有期待。
房地產(chǎn)迎利好家裝市場(chǎng)受益
在股市大跌的行情下,房地產(chǎn)貸款利率已降至近年來(lái)新低,部分投資者再度轉(zhuǎn)向資金成本低、保值效果好的房地產(chǎn)行業(yè),購(gòu)房預(yù)期出現(xiàn)上漲。值得一提的是,今年央行再次出招“降息、降準(zhǔn)”,雖然這類(lèi)政策并非完全針對(duì)樓市,但從目前情況看,房地產(chǎn)市場(chǎng)受到的利好最為直接,并間接影響了關(guān)聯(lián)的中央空調(diào)領(lǐng)域。在一二線城市,延續(xù)三年多的房地產(chǎn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和價(jià)格數(shù)據(jù)開(kāi)始逆轉(zhuǎn)。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出,房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇依然脆弱。首先,銷(xiāo)售雖然有所回升,但去庫(kù)存壓力總體并未緩解。其次,資金回籠狀況有所改善,但總體資金面依然十分緊張。由于此次復(fù)蘇主要由一二線城市帶動(dòng),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為房地產(chǎn)所呈現(xiàn)的加速性分化可能成為趨勢(shì)。這種分化可能帶來(lái)的結(jié)果是:加速各類(lèi)開(kāi)發(fā)性資金向一二線城市集聚,很多投資性和改善性需求將進(jìn)一步向一二線城市轉(zhuǎn)移,而這正契合了中央空調(diào)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在一二線城市乃至更多省市,伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快、人民生活水平迅速提高以及建筑風(fēng)格發(fā)生變化,家用中央空調(diào)被越來(lái)越多的普通家庭所接納,家裝市場(chǎng)需求每日愈增。房地產(chǎn)不斷復(fù)蘇助力了中央空調(diào)獲得增長(zhǎng)動(dòng)力,家用中央空調(diào)正逐步成為中國(guó)家庭新寵。由此,單元機(jī)、多聯(lián)機(jī)類(lèi)產(chǎn)品都有不小的上升空間。
從數(shù)據(jù)上也可以得到證實(shí)。按中央空調(diào)產(chǎn)品格局看,多聯(lián)機(jī)是當(dāng)前所有產(chǎn)品中惟一保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的產(chǎn)品,盡管上升空間受到一定抑制且增幅僅為2.16%。多聯(lián)機(jī)的增長(zhǎng)主要依托于家裝零售市場(chǎng)的推動(dòng),而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著市場(chǎng)對(duì)于家庭中央空調(diào)認(rèn)可度與日俱增,加上各品牌不惜重金大力推廣,小型多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)仍有望獲得較快增長(zhǎng)。
與此同時(shí),工裝市場(chǎng)受宏觀環(huán)境影響,工程項(xiàng)目持續(xù)萎縮,導(dǎo)致大型多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售并不理想甚至出現(xiàn)小幅下滑,這也是造成多聯(lián)機(jī)整體市場(chǎng)僅有微弱增長(zhǎng)的重要原因。單元機(jī)市場(chǎng)與多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)情況相似,但整體銷(xiāo)售略差于多聯(lián)機(jī)市場(chǎng),與去年同期相比出現(xiàn)了4.89%的小幅下滑。
基建增長(zhǎng)加快軌道或成新藍(lán)海
一直以來(lái),工裝項(xiàng)目數(shù)量銳減、在建項(xiàng)目資金短缺,成為擺在所有中央空調(diào)企業(yè)面前的難題。大型冷水機(jī)組是“受災(zāi)”最嚴(yán)重的領(lǐng)域,其中螺桿機(jī)組和末端產(chǎn)品下滑幅度較大,與去年同期相比分別下滑16.19%和12.93%。離心機(jī)組和模塊機(jī)組銷(xiāo)售也出現(xiàn)不同程度的下降。隨著政府與社會(huì)資本合作(PPP)模式漸漸成熟,更多的大型建設(shè)項(xiàng)目將會(huì)給此類(lèi)中央空調(diào)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。而受到影響最為直接的,莫過(guò)于專(zhuān)注于大型水機(jī)的中央空調(diào)企業(yè)。
在這方面,基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的發(fā)展最為值得關(guān)注。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議曾多次提及PPP模式,如此前專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)要深化鐵路投融資改革,而后將范圍延伸到交通、環(huán)保、醫(yī)療、養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域。受PPP模式屬性影響,多數(shù)PPP項(xiàng)目主要針對(duì)大型城市基建項(xiàng)目。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的背景下,基建投資正成為國(guó)家拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。在“一帶一路”等一系列國(guó)家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,基建工程及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇被普遍看好。除從去年下半年開(kāi)始推進(jìn)的幾大類(lèi)基建項(xiàng)目外,國(guó)家發(fā)改委此前還宣布新推出四個(gè)重大工程包,包括城市軌道交通、現(xiàn)代物流、新興產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。這些基建項(xiàng)目的巨額投入為相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。而作為現(xiàn)代化工程,無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域顯然都離不開(kāi)中央空調(diào)配套。
以城市軌道交通為例,據(jù)初步估計(jì),2015年全國(guó)城市軌道交通總投資將超過(guò)去年的水平(2857億元)。目前,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、符合國(guó)家建設(shè)地鐵標(biāo)準(zhǔn)的城市有39個(gè),到2020年估計(jì)將達(dá)50個(gè)。軌道交通的投資尤其是地鐵投資巨大,每公里造價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)從5億元上升到七八億元,北京市甚至超過(guò)10億元(如北京16號(hào)線一公里12億元),籌資需求量很大。
作為現(xiàn)代化交通的標(biāo)志,中央空調(diào)系統(tǒng)不僅是軌道交通的必要配套設(shè)施,更是重要的核心設(shè)施,對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)要求越來(lái)越高,成為中央空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的領(lǐng)地。目前,海爾、格力、美的等國(guó)內(nèi)各大中央空調(diào)企業(yè)都有針對(duì)性地推出了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。目前,我國(guó)城市軌道交通總規(guī)劃里程已超過(guò)7300公里??梢韵胂螅@誘人的數(shù)字和廣闊的市場(chǎng),勢(shì)必成為今后眾中央空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)搶的“唐僧肉”。
最后,從國(guó)家發(fā)改委對(duì)上半年的經(jīng)濟(jì)總結(jié)和下半年的工作規(guī)劃中可以發(fā)現(xiàn),轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為各領(lǐng)域的重點(diǎn)甚至是首要工作。在中央空調(diào)行業(yè),同樣掀起了一股新的跨界合作熱潮,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為新戰(zhàn)略模式。不僅如此,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響的深入,傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段正趨于弱化。由于中央空調(diào)行業(yè)側(cè)重服務(wù)的特殊性,中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下各方面的變革都在圍繞終端客戶(hù)展開(kāi)。誰(shuí)離客戶(hù)的需求越近,誰(shuí)的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)就會(huì)越大。