火熱多年的家裝市場在2018年一季度時首次遇冷。這種現(xiàn)象的發(fā)生出乎意料之外,但又在情理之中。不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,家裝對房地產(chǎn)住宅市場的過度透支以及產(chǎn)品庫存的進(jìn)一步升級是導(dǎo)致今年一季度家裝市場形勢并不明朗的主要原因。暫且不論春節(jié)對整個一季度家裝市場空調(diào)產(chǎn)品出貨情況的影響,從整個市場層面看,2018年的家裝市場發(fā)展并不是如之前想象得那般樂觀。
前不久,《中央空調(diào)市場》曾做過一項關(guān)于家裝市場的問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,大部分人對今年的家裝市場形勢并不看好,產(chǎn)品利潤下滑成為大家的普遍共識。而就在從事家裝行業(yè)的品牌和渠道感到市場帶給他們的壓力時,戶式水機(jī)卻表現(xiàn)出了強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。這從2017年的家裝市場的整體發(fā)展中就已經(jīng)可見端倪。
據(jù)《中央空調(diào)市場》年度報告中統(tǒng)計,2017年戶式水機(jī)的增長幅度超過50%,明顯高于家裝整體增長水平。也許有人會質(zhì)疑,這樣的高速增長來自于戶式水機(jī)較低的市場基數(shù)。盡管這是事實,但不可否認(rèn)的是戶式水機(jī)已經(jīng)成為家裝市場不可或缺的一部分,這部分產(chǎn)品的市場份額正逐年提升,市場對戶式水機(jī)的接受度正在不斷上升。由此可以做出這樣的判斷,在接下來的市場發(fā)展中,戶式水機(jī)將會有一個較長的快速增長期。當(dāng)然,這樣的增長與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)發(fā)展形勢以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān),與消費者的消費理念同樣息息相關(guān)。正如行業(yè)所共識的,多聯(lián)機(jī)在中國市場上經(jīng)歷了發(fā)展黃金時期。多聯(lián)機(jī)在家裝市場的廣泛應(yīng)用,占比已經(jīng)增至7成以上。在此期間,多聯(lián)機(jī)廠家把消費者對空調(diào)的使用概念從傳統(tǒng)的壁掛機(jī)升級為對中央空調(diào)產(chǎn)品的訴求上來。隨著消費觀念的進(jìn)一步升級,人們開始更加注重高品質(zhì)的家居環(huán)境,對空調(diào)產(chǎn)品的舒適、健康、穩(wěn)定、環(huán)保、智能、美觀等要求越來越高。與以冷媒為制冷介質(zhì)的多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品不同,戶式水機(jī)是以水為媒介,具有舒適制冷、穩(wěn)定制熱、地暖養(yǎng)生等多重不一樣的居家體驗。
不過也有不少的多聯(lián)機(jī)廠家甚至渠道商對戶式水機(jī)的抨擊上來自于產(chǎn)品安裝復(fù)雜且管道質(zhì)量不過關(guān)導(dǎo)致漏水現(xiàn)象從而影響整個家庭裝修。另外,戶式水機(jī)需要設(shè)獨立水箱,占地面積相比氟機(jī)大,目前的房地產(chǎn)開發(fā)商預(yù)留的空調(diào)機(jī)位無法擺放相應(yīng)尺寸的戶式水機(jī)產(chǎn)品等等。這些都是戶式水機(jī)之前所遇到的短板。然而,現(xiàn)在不同了。戶式水機(jī)廠家已經(jīng)解決了以上弊端。這也是近一兩年來,眾多空調(diào)品牌廠家力推戶式水機(jī)時所要傳遞的一個重要產(chǎn)品賣點。比如,廠家將空調(diào)外機(jī)和水箱二合一,縮小室外機(jī)的尺寸大小。之前曾闡述了PVC管道制造工藝水平和質(zhì)量的提升,使得大部分戶式水機(jī)安裝中水管漏水現(xiàn)象基本得到杜絕。反而多聯(lián)機(jī)安裝規(guī)范問題導(dǎo)致的短板,卻被戶式水機(jī)廠家所津津樂道。那就是,冷媒泄漏與否與銅管的質(zhì)量和安裝時的焊接水平緊密相關(guān)。如若安裝質(zhì)量問題導(dǎo)致的冷媒一旦泄漏,對人體造成的傷害是無法預(yù)知的。另外一種解決此弊端的途徑即是空調(diào)廠家與優(yōu)質(zhì)的中央空調(diào)系統(tǒng)配套產(chǎn)品廠家尋求互利共贏的合作模式,如意利法廠家的模塊式空調(diào)機(jī)房和柔性末端分配系統(tǒng),其對水系統(tǒng)輸配環(huán)節(jié)高度整合,解決了用戶對室外安裝空間不夠的擔(dān)憂;同時柔性的末端分配系統(tǒng)不僅可以大大減少室內(nèi)吊頂空間的需求,還可以在很大程度上縮短安裝周期,節(jié)約人工成本。
從西方家庭中對空調(diào)的使用情況分析上也側(cè)面印證了未來戶式水機(jī)使用的廣泛性。暫且不論西方國家對冷媒的使用標(biāo)準(zhǔn)是否有著嚴(yán)格管控,但這是否代表以水為媒介的戶式水機(jī)是未來家庭使用的一種趨勢?
從去年戶式水機(jī)的發(fā)展看,用于零售市場的戶式水機(jī)(不包括煤改電產(chǎn)品)產(chǎn)品銷量在10億元以上,華東是戶式水機(jī)銷售比重最大的區(qū)域。一方面是消費能力和觀念領(lǐng)先,另一方面地理區(qū)位因素讓華東地區(qū)對地暖的使用需求一直處于較為旺盛的狀態(tài)。作為一款能夠同時滿足于制冷和制熱需求的產(chǎn)品,戶式水機(jī)的最大不同是能夠避免了大部分多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品采用電輔熱的尷尬制熱模式帶來的干燥問題。電輻射不僅耗電,而且舒適性較差。因此,多聯(lián)機(jī)+地暖(配合其他品牌壁掛爐或熱水產(chǎn)品)是目前情況下南方地區(qū)采暖的主要方式之一。其中,燃?xì)獗趻鞝t采暖在地暖中所占比重一直較大。
冬季是天然氣需求量較大的季節(jié)。2017年冬季天然氣荒導(dǎo)致燃?xì)夤?yīng)不足,一直影響著家庭乃至公共建筑的采暖問題。這對燃?xì)獠膳绞綐?gòu)成了致命打擊。戶式水機(jī)的優(yōu)勢自然得到凸顯。另外更具有優(yōu)勢的是,戶式水機(jī)的運行成本要比燃?xì)獠膳偷枚?。?00平米的房屋為例,在相同時長的運行條件下,戶式水機(jī)的整體費用僅是燃?xì)獠膳囊话肷踔粮?。而且,戶式水機(jī)的舒適性要比燃?xì)獠膳?。由此可以推測出,在今后的發(fā)展中,戶式水機(jī)將會蠶食一部分采暖市場份額,而這部分市場空間是巨大的。
戶式水機(jī)發(fā)展的又一個有利因素來自于精裝房配套項目數(shù)量的增多,空調(diào)+地暖配套成為開發(fā)商的首選。目前的一些全國知名開發(fā)商已經(jīng)注意到了戶式水機(jī)產(chǎn)品。更為重要的是,戶式水機(jī)在一些別墅等領(lǐng)域有所應(yīng)用外,產(chǎn)品在地產(chǎn)配套項目中使用的數(shù)量也有了明顯的提高。
? 未來戶式水機(jī)的發(fā)展前景可期。不過,從目前來看,渠道是戶式水機(jī)廠家在推廣中的一個短板。渠道數(shù)量少很大程度上與戶式水機(jī)的市場知名度不高、設(shè)備價格昂貴、安裝相對復(fù)雜等因素有關(guān)。正如多聯(lián)機(jī)在當(dāng)年的發(fā)展時,把安裝流程簡單化,聚合了一批對產(chǎn)品認(rèn)同的廠家和渠道商共同推廣。在今天看來,這種做法依然值得借鑒。戶式水機(jī)作為一種利潤率相對較高、且節(jié)能的產(chǎn)品,于渠道、于消費者都將是一個優(yōu)質(zhì)的選擇。